Web広告の見積もり、何を比べる？媒体費・運用費・制作費の分け方

「Web広告に月10万円くらい使いたい」と相談するとき、その10万円は広告を表示するための費用でしょうか。それとも運用を頼む費用や画像制作まで含めた総額でしょうか。ここをそろえると、見積もりの比較がしやすくなります。

徳島・四国の事業者さまに広告運用をご案内するみかもデジタルでは、媒体費・運用費・制作費と、計測する範囲を確認して個別に見積もります。この記事の「月10万円」は相談の例であり、当社の料金プランや推奨予算ではありません。

まず、広告に使える総額と、その内訳をそろえる

見積もりを見るときは、次の4項目を横に並べてみてください。項目ごとに金額が分かれている場合も、いくつかをまとめた契約もあります。大切なのは、含まれる仕事を確認することです。

• 媒体費：広告を配信する媒体へ支払う費用。どの媒体に、どの期間で使うか。
• 運用費：配信の設定、確認、調整、報告など。どの作業を、どの頻度で行うか。
• 制作費：広告文、画像、動画、リンク先ページなど。制作する点数と修正の範囲はどこまでか。
• 計測・設定の費用：問い合わせ等を確認するための設定や確認作業。初回だけか、継続費用があるか。

さらに、初月だけにかかる費用と2か月目以降の費用、税込・税別、外部サービスの利用料を分けます。「総額は同じ」でも、配信へ回る金額や制作物が違えば、同じ条件の見積もりにはなりません。

みかもデジタルの料金・作業範囲では、広告運用は個別見積もりです。Web制作やSEOの公開料金を、広告運用の月額として読み替えないようお願いします。

広告を出す前に、受けたい相談を一つ決める

地域のお店なら、「知ってもらいたい」からもう一歩進めて、誰に、何を相談してほしいかを書きます。例えば、来店予約を増やしたいのか、特定サービスの見積もりを受けたいのかで、広告の文面もリンク先も変わります。

配信地域だけでなく、対応できる地域、受付時間、予約の必要性、料金の目安をページに載せているかも確認しましょう。営業エリア外の方に広告が届いた場合や、営業時間外に相談が入った場合に、どう案内するかまで考えておくと、現場と話がそろいます。

当社の広告運用・集客の支援でも、商圏・届けたい相手・目的を整理し、広告とリンク先ページを一緒に検討します。既存ページを使うか、一部を直すか、新しいページが必要かは、確認してから決めます。

見積書に残したい、金額以外の5項目

1. 配信開始の条件：原稿・画像・ページを誰が用意し、誰が承認するか。開始希望日までに何をそろえるか。
2. 作業と連絡の範囲：設定・調整・報告に何が含まれ、相談できる窓口や報告頻度はどうなるか。
3. 予算変更と停止：誰が決め、どの方法で連絡するか。契約期間、更新、途中終了、追加費用の扱いはどうなるか。
4. アカウントと素材：広告アカウントの管理者、閲覧権限、画像・動画等の利用範囲、契約終了後の引き継ぎをどうするか。
5. 結果の確認方法：何を成果として数え、どの期間の数字を、誰が確認するか。計測できない範囲も共有する。

これは契約前の確認項目です。当社が上記の作業をすべて一律の料金で提供するという意味ではありません。必要な範囲と条件を、見積もりの段階で合わせます。

クリック数と、実際に届いた相談を分けて振り返る

電話ボタンが押された回数と、電話がつながった件数は同じではありません。フォーム送信やLINEの相談も、計測できる内容が違います。「何件増えたか」を話す前に、何を1件と数えているかをそろえましょう。

配信後は、広告管理画面の数字に加え、実際に受けた相談が対象サービスに合っていたかを確認します。集計するときは顧客名や相談本文をそのまま資料へ転記せず、件数と相談の種類など、目的に必要な範囲を決めて扱います。詳しくは問い合わせ計測の関連記事をご覧ください。

初回相談へ、そのまま持っていけるメモ

• 増やしたい相談：［サービス名・予約や見積もりなど］
• 対応地域と受け付けられる時間：［分かる範囲で］
• 現在のサイト・リンク先候補：［公開URL］
• 希望時期：［開始したい日・終了が決まっていればその日］
• 予算の目安：［税込総額の上限／媒体費だけの目安、のどちらかを明記］
• いまある素材と困っていること：［写真の有無・以前の配信経験など］

すべてを決めてから問い合わせる必要はありません。未定の項目は未定としたまま、みかもデジタルの初回相談窓口へお知らせください。パスワードや顧客名簿を最初の相談文に添える必要はありません。

初回相談・簡易診断は0円、30分〜1時間が目安です。現状確認・課題整理・方向性の相談が対象で、広告設定、ページ修正、詳細レポート等の実作業は別見積もりとなります。LINEを利用しない方は、株式会社みかもの本社代表 0883-82-2262へ「みかもデジタルへの相談」とお伝えください。

よくあるご質問

Q. サイトを作り直さず、広告だけ相談できますか？

A. 相談できます。現在のサイトと受付方法を確認し、広告の運用と、ページ側に必要な改善を分けて検討します。

Q. 広告費を増やせば、問い合わせも必ず増えますか？

A. 問い合わせ数や売上は保証できません。目的、配信内容、リンク先、受付状況を確認し、実施内容と結果を見ながら検討します。

Q. 予算がまだ決まっていません。

A. 目的と希望時期、現在の公開URLを先にお知らせください。検討できる総額の目安がある場合は、媒体費だけか、制作・運用を含むかも添えてください。

2026年10月7日に公式のサービス、料金・作業範囲、相談窓口を確認。みかもデジタルは株式会社みかものDX事業部です。